FIFA ವಿಶ್ವಕಪ್‌ನ 2022 ರ ಆವೃತ್ತಿಗೆ ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳು ಉಳಿದಿವೆ, ಇದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಎದುರುನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಏಕಾಂಗಿಯಾಗಿ ಗಮನಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದೇ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಕತಾರ್‌ನಲ್ಲಿ ನಡೆಯಲಿರುವ ಟೂರ್ನಿಗೆ ಫುಟ್ಬಾಲ್, ಕ್ರೀಡಾಭಿಮಾನಿಗಳಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ, ಹೊಸ ಚಾಂಪಿಯನ್ ಯಾರಾಗುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೆಲ್ಲ ಕುತೂಹಲದಿಂದ ಕಾಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನವೆಂಬರ್ 20 ರಂದು ಮೊದಲ ಸೀಟಿ ಊದುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಆತಿಥೇಯ ಕತಾರ್ ಮತ್ತು ಈಕ್ವೆಡಾರ್ ನಡುವಿನ ಪಂದ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಪಂದ್ಯಾವಳಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಲಿದ್ದು, ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ 32 ದೇಶಗಳ ಹೋರಾಟವನ್ನು ಇಡೀ ಜಗತ್ತು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ವಿಭಿನ್ನ ಪರದೆಗಳಿಂದ ಪಂದ್ಯಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಕಾಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೂ, ಕೆಲವು ಚಾನಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತಿವೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಟರ್ಬೈನ್ ವಿಶ್ವಕಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಟರ್ಕಿಯಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ವಿಶ್ವಕಪ್ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಹಾಗೆಯೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಮೊಬೈಲ್‌ನ ತಡೆಯಲಾಗದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದವು.
ಶೇ.65ರಷ್ಟು ಮಂದಿ ಟೀವಿಯಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಕಪ್ ವೀಕ್ಷಿಸುವುದಾಗಿ ಹೇಳಿದ್ದರೆ, ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ ನಲ್ಲಿ ಪಂದ್ಯಗಳನ್ನು ಫಾಲೋ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಹೇಳುವವರ ಪ್ರಮಾಣ ಶೇ.43ರಷ್ಟಿದೆ. ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್ ಟರ್ಕಿ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿದ್ದರೂ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಜಾಗತಿಕ ಫುಟ್‌ಬಾಲ್‌ನ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 63% ರಷ್ಟು ಜನರು ತಮ್ಮ ಮನೆಯಿಂದಲೇ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರೆ, ಅವರು ಕತಾರ್‌ನ ಕ್ರೀಡಾಂಗಣಗಳಿಂದ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯನ್ನು ಲೈವ್ ಆಗಿ ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಕೆಲವು ಪ್ರತಿಶತ ವರದಿ ಮಾಡಿಲ್ಲ. ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 31% ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಿಂಗಳಿಗೆ ಕೆಲವು ಕ್ರೀಡಾ ಪ್ರಸಾರಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಟರ್ಕಿಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಕ್ರೀಡೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ನಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬಳಸುವ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ನಾವು ಇರುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 78% ರಷ್ಟು ಜನರು ವಿಶ್ವಕಪ್ ಮತ್ತು ಅಂತಹುದೇ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರೀಡಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಳಕೆದಾರರು ಪಂದ್ಯದ ಮೊದಲು ಅಥವಾ ನಂತರ ಕ್ರೀಡಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಭಾಗವಹಿಸುವವರಲ್ಲಿ 31% ಜನರು ವಿಶ್ವಕಪ್ ವೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, 28% ಹೆಚ್ಚು ಕ್ರೀಡಾ ಮೊಬೈಲ್ ಗೇಮ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, 21% ಕ್ರೀಡಾ ಸುದ್ದಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 13% ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅರ್ಜಿಗಳು, ಅವರು ಉತ್ತೀರ್ಣರಾಗುವುದಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, 78% ಬಳಕೆದಾರರು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಧನಗಳಿಂದ ವಿಶ್ವಕಪ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಹೇಳುವುದು ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಡೇಟಾಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಅಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವುದು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 74% ರಷ್ಟು ಜನರು ವಿಶ್ವಕಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸುವುದಾಗಿ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮತ್ತೆ ನೋಡುವುದಾಗಿ ಹೇಳಿದರೆ, 71% ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ನೋಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪರಿಗಣಿಸುವುದಾಗಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಅದರಲ್ಲಿ ಶೇ.66ರಷ್ಟು ಮಂದಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೋಡಿದ 2-3 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಖರೀದಿಸಬಹುದು ಎನ್ನುತ್ತಾರೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಇಲ್ಲಿ ಗಮನಹರಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಬಳಕೆದಾರರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು. 56% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ವಿಶ್ವಕಪ್‌ನಲ್ಲಿ ತಾವು ನೋಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತಮಾಷೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮೊಬೈಲ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ಕಪ್ ಯುಗದ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಬೃಹತ್ ಗುರಿಯ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಿರುವಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ, ಅದು ಅವರ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ತಮಾಷೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನದಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಹತ್ತಿರ ತರುತ್ತದೆ.
ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡುವವರಲ್ಲಿ ಮೊದಲಿಗರಾಗಿರಿ